Stell dir ein Haus mit 62 Zimmern vor. Jedes einzeln sauber gebaut, jedes ordentlich eingerichtet – und zwischen allen zusammen keine einzige Tür. Wer in Zimmer 17 will, muss wieder raus, ums Haus herum und sich einen eigenen Eingang suchen. So sah die Website aus, um die es hier geht. Und das ist kein Kuriosum, sondern der Normalfall.
Angefangen hat die Sache mit einem neuen Logo. Zwei Dateien tauschen, mehr stand im Ticket nicht. Die Seite ist von uns, wir halten seit Jahren die Wartung – Updates, Sicherungen, Erreichbarkeit. Ein Mandat für Suchmaschinenoptimierung gab es nie, und das ist bei den allermeisten Websites so. Wir sind trotzdem einmal durchs ganze Haus gegangen, bevor wir das Schild an der Tür ausgetauscht haben: nicht, weil es jemand beauftragt hätte, sondern weil der Kunde seit Jahren bei uns ist – und weil man so etwas eben macht, wenn man den Bauplan selbst gezeichnet hat.
Herausgekommen sind vier Funde, von denen drei von außen nicht zu sehen waren. Der größte war nichts, was kaputtgegangen wäre, sondern etwas, das nie gebaut wurde: die interne Verlinkung. Das SEO-Plugin zählte über 62 Adressen hinweg ganze drei interne Links – und beim Nachsehen waren auch die drei keine. Dazu gleich mehr.
Dieser Artikel erzählt den Rundgang der Reihe nach. Zwei Rechner zum Selbstausprobieren sind dabei – einer davon sagt dir in zehn Sekunden, ob deine eigene Schriftfarbe durchfällt.
Mit Hilfe von KI generiert Der Auftrag
Zwei Logodateien – und ein Rundgang durchs Haus
Der Kunde ist ein Branchenverband aus Österreich mit elf Mitgliedsbetrieben. Wir haben die Website gebaut und betreuen sie seither. Sie ist schnell, technisch sauber und lief die ganze Zeit ohne Beschwerde, ohne Ticket, ohne Ausfall. Genau das ist das Tückische: Eine Website, die niemandem Ärger macht, sieht von innen aus wie eine Website, die alles richtig macht.
Ein Wartungsvertrag hält das Haus instand – Dach dicht, Leitungen heil, Schlösser aktuell. Dafür, dass jemand den Weg hinein findet, ist er nicht gedacht. Als diese Website entstand, war das die übliche Aufteilung: Hausmeisterei hier, Wegweiser dort, zwei Verträge, zwei Rechnungen. Beides gibt es bei uns bis heute getrennt – inzwischen aber auch aus einer Hand, weil sich in den Jahren dazwischen herausgestellt hat, dass das eine ohne das andere selten glücklich wird. Nur: Was niemand bucht, macht auch niemand. Wegweiser liegen keinem Wartungsvertrag bei.
Wir haben trotzdem hingeschaut. Vier Dinge sind dabei aufgefallen, drei davon waren von außen unsichtbar.
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Ein Haus, das nur seine eigenen Bewohner kennt Bei unserer Messung wurde die Seite für gut fünfzig Suchbegriffe gefunden. Fast jeder davon war der Name eines Mitgliedsbetriebs – also von Leuten, die den Namen ohnehin schon kannten. Neue Besucher kamen praktisch keine.
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62 Zimmer, keine einzige Tür Materialien, Projekte und Betriebe standen unverbunden nebeneinander. Vom einen zum anderen führte kein Weg.
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Ein Fenster, das ein Plugin-Update zugemauert hat Die Bilderstrecke auf der Startseite wurde nicht mehr ausgeliefert. Die Daten waren vollständig da – nur in den Tabellen der alten Plugin-Version. In derselben Sitzung behoben.
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Eine Akzentfarbe unter dem Barrierefreiheits-Minimum Das Grün lag bei 2,9:1 gegen Weiß. Gefordert sind 4,5:1. Betroffen war nicht ein Text, sondern jeder Link und jeder Button im ganzen Haus.
Mit Hilfe von KI generiert Der Befund
62 Zimmer, keine einzige Tür
Das SEO-Plugin meldete über die gesamte Website hinweg drei interne Verlinkungen. Schon das wäre eine Nachricht. Wir haben trotzdem nachgesehen, welche drei das sind – und es waren gar keine: dreimal dieselbe E-Mail-Adresse, in der Verlinkung falsch geschrieben, die das Werkzeug deshalb für einen Link auf die eigene Seite hielt. Die echte Zahl ist null. Drei aufgemalte Türen.
Nach außen zeigten dagegen 135 Links, überwiegend auf die Seiten der Mitgliedsbetriebe. Das Haus hatte also reichlich Ausgänge und keinen einzigen Flur. Von 62 Adressen hatte keine eine andere, die auf sie verweist.
Das ist kein Versäumnis eines Einzelnen, sondern die logische Folge davon, wie Websites entstehen: Zimmer werden nacheinander gebaut, jedes für sich sauber, und niemand hat den Auftrag, hinterher die Türen einzusetzen. Ein Website-Projekt endet mit dem Launch. Interne Verlinkung ist aber keine Bauleistung, sondern Instandhaltung.
Interaktiv
Wie sich 62 Seiten verbinden – oder eben nicht
Jeder Punkt ist eine Seite, jede Linie eine interne Verlinkung. Links der gemessene Ist-Zustand dieser Website, rechts ein Modell davon, wie dieselben Seiten mit durchgängiger Verlinkung zusammenhängen würden.
Im Diagramm sieht man es sofort: Im Ist-Zustand hängt jeder Punkt für sich in der Luft. Eine Suchmaschine, die in einem dieser Zimmer landet, kommt von dort nirgendwo hin. Und ein Zimmer, zu dem kein Weg führt, ist für Google ungefähr so interessant wie eine Tür ohne Haus. Der zweite Zustand im Diagramm ist ein Modell – gebaut ist er noch nicht, er zeigt, was dieselben 62 Seiten miteinander ergäben.
Mit Hilfe von KI generiert Die Mechanik
Warum Türen mehr bringen als neue Zimmer
Interne Links machen drei Dinge gleichzeitig – deshalb ist ihr Verhältnis von Aufwand zu Wirkung kaum zu schlagen.
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Sie zeigen, was zusammengehört Verlinkt eine Materialseite auf drei Projekte, in denen das Material verbaut wurde, versteht die Suchmaschine beide Seiten besser. Der Linktext ist dabei das Türschild – „Sölker Marmor“ trägt mehr Information als „hier“.
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Sie geben Stärke weiter Eine Seite, auf die viel verwiesen wird, reicht etwas von ihrem Gewicht an die Seiten weiter, auf die sie selbst zeigt. Ohne Türen bleibt diese Stärke in dem einen Zimmer liegen, in dem sie entstanden ist.
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Sie führen Menschen weiter Der unterschätzte Teil. Wer über ein Projekt hereinkommt, will als Nächstes wissen, wer es gebaut hat. Gibt es die Tür nicht, ist der Besuch zu Ende.
Ein Website-Projekt endet mit dem Launch. Die Türen setzt danach niemand ein – weil sie in keinem Angebot stehen.
Für diesen Fall heißt der Vorschlag konkret: Jeder Naturstein bekommt ein eigenes Zimmer, das auf die Projekte verweist, in denen er verbaut wurde. Jedes Projekt verweist zurück auf das Material und auf den ausführenden Betrieb. Aus einer einzelnen Adresse werden fünf, die sich gegenseitig tragen. Beauftragt ist das noch nicht – die Rechnung dahinter ist aber dieselbe wie bei jeder anderen Website.
Das Schöne daran: Die Einrichtung war längst da. Sie lag nur in einem einzigen Saal von rund 1.900 Wörtern, in dem sämtliche Materialien nacheinander vorgestellt werden – und eine Suchmaschine braucht pro Thema ein eigenes Zimmer mit eigener Adresse. Bei unserer Messung stand diese eine Seite bei einem ihrer Kernbegriffe auf Platz 10 statt vorn.
Mit Hilfe von KI generiert Nach dem Update
Das Update, das ein Fenster zugemauert hat
Der zweite Fund ist der lehrreichste, weil er eine ganze Fehlerklasse zeigt. Auf der Startseite lag eine Bilderstrecke, die nicht mehr ausgegeben wurde. Nichts war gelöscht, nichts war defekt, die Seite lud normal – nur war da, wo vorher ein Fenster saß, jetzt Wand.
Die Ursache steckte in einem Versionssprung. Das Slider-Plugin hatte eine neue Hauptversion bekommen und legt seine Daten seither in anderen Datenbanktabellen ab. Die Übernahme läuft nicht automatisch, sondern erst, wenn jemand die Plugin-Oberfläche öffnet und sie anstößt. Die alten Tabellen waren die ganze Zeit vollständig da – sie wurden nur nicht mehr gelesen. Gefunden, Migration angestoßen, Fenster wieder offen: erledigt in derselben Sitzung.
Interessant ist dabei weniger der Fall als der Typ. Es gibt Updates, die etwas mitnehmen, ohne einen Fehler zu werfen. Der Server antwortet, das Log bleibt leer, die Uptime steht bei 100 Prozent, jedes Monitoring meldet grün. Kein automatisches Verfahren kann das erkennen, weil technisch nichts falsch ist. Die Alarmanlage schlägt eben nicht an, wenn jemand ein Fenster zumauert.
Deshalb gehört zu einer Wartung, die den Namen verdient, nach jedem größeren Versionssprung ein Blick auf die Seite selbst – von vorn, als Besucher, von jemandem, der weiß, wie sie aussehen soll. Der Aufwand dafür ist klein. Der Unterschied ist, ob so etwas nach zehn Minuten auffällt oder nach zehn Monaten.
Und weil ein Werkstattbericht wenig taugt, wenn er nur die schönen Stellen zeigt: Genau diesen Blick haben wir im Ablauf – hier ist er trotzdem durchgerutscht. Bei der Zahl der Häuser, für die wir den Schlüssel haben, passiert uns das ein- bis zweimal im Jahr; wir sind Menschen und keine Cronjobs. Aufgefallen ist es uns innerhalb eines knappen Tages, behoben war es unmittelbar danach – und erfahren hat es der Kunde von uns, nicht andersherum.
Daraus entsteht dann übrigens ein Rundgang wie dieser. Wenn uns etwas durchrutscht, bleibt es nicht beim Wiederaufmachen des Fensters. Dann streichen wir auch gleich den Flur.
Mit Hilfe von KI generiert Farbe und Lesbarkeit
Eine Farbe, die in jedem Zimmer steckte
Der Kunde wollte „das Grün in den Texten“ auf ein neutrales Grau umgestellt haben. Klingt nach Suchen und Ersetzen. War es nicht.
Das Grün stand nämlich in keinem einzigen Text. Es war die Akzentfarbe des Themes und steckte in zwölf Farbfeldern der Einstellungen. Von dort färbte es jeden Link, jeden Button, die Pfeile im Slider und – über ein eigenes Farbschema – sogar die Schaltflächen im Cookie-Banner. Keine Wandfarbe in einem Zimmer also, sondern die Farbe im Putz des ganzen Hauses.
Beim Nachmessen kam heraus, dass die alte Farbe die Anforderungen an Lesbarkeit deutlich verfehlte: 2,9:1 auf weißem Grund, wo die WCAG-Richtlinie für Fließtext 4,5:1 verlangt. Das neue Grau liegt bei 7,0:1. Seit Juni 2025 ist das für viele Unternehmen keine Stilfrage mehr, sondern eine Anforderung aus dem Barrierefreiheitsstärkungsgesetz.
Interaktiv
Kontrastrechner – probier es selbst
Trag deine eigenen Farben ein – am besten zwei von deiner Website: die Schriftfarbe und den Hintergrund, auf dem sie steht. Du kannst den Farbwähler nehmen oder den Hex-Wert direkt überschreiben. Die Knöpfe darunter laden zum Vergleich die alte und die neue Farbe aus diesem Fall.
So liest sich ein Fließtext in dieser Kombination. Ein Satz, zwei Sätze, und schon merkt das Auge, ob es sich anstrengen muss.
- AA – Fließtext (4,5:1)
- AAA – Fließtext (7:1)
- AA – große Schrift (3:1)
Ein Detail aus der Umsetzung, das man einmal erlebt haben muss – und das erklärt, warum Farbänderungen an diesem Theme eine eigene Prüfung brauchen: Die Werte waren gesetzt, die erzeugte CSS-Datei stimmte, im Browser blieben die Buttons trotzdem grün.
Der Grund lag im Cache. Das Theme hängt an seine dynamisch erzeugte CSS-Datei eine Versionsnummer, die aus einem gespeicherten Zeitstempel stammt. Dieser Zeitstempel wird nur erneuert, wenn man die Einstellungen über die Oberfläche speichert. Werden die Werte direkt geschrieben, ist die Datei zwar richtig, ihre Adresse aber unverändert – und jeder Browser, der diese Adresse im Zwischenspeicher hat, bekommt weiter die alte Datei. Frisch gestrichen, und trotzdem sehen alle noch das alte Foto.
Daraus folgt eine Regel für jede Änderung an ausgelieferten Dateien: Eine Prüfung auf dem Server beweist gar nichts. Geprüft wird die Datei unter genau der Adresse, die im Quelltext der Seite steht – erst dann weiß man, was Besucherinnen und Besucher tatsächlich sehen.
Mit Hilfe von KI generiert Die Bilanz
Zimmer baut jeder. Türen fast niemand
Vier Funde, drei davon von außen unsichtbar, alle aus einem Auftrag über zwei Logodateien. Keiner war ein Defekt im eigentlichen Sinn, und keiner stand in irgendeinem Vertrag. Zusammengenommen haben sie ein gut gebautes Haus jahrelang unter Wert verkauft.
Wenn du nur eine Sache aus diesem Artikel mitnimmst, dann diese: Eine Website hat zwei Aufgaben, und nur eine davon wird beauftragt. Die erste ist, zu stehen – schnell, sicher, aktuell. Die zweite ist, gefunden und durchquert zu werden. Die erste deckt ein Wartungsvertrag ab. Die zweite fängt nach dem Launch an, steht in keinem Angebot, weil sie keine Bauleistung ist – und passiert deshalb in den meisten Fällen nie.
Dieser Rundgang hat einen Arbeitstag gekostet und war nicht beauftragt. So etwas machen wir gelegentlich, wenn jemand lange bei uns ist und wir beim Bauplan selbst den Stift geführt haben. Der eigentliche Punkt ist aber nicht, wer hinschaut – sondern dass überhaupt jemand hinschaut.
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Zähl deine Türen Die meisten SEO-Plugins zeigen, wie viele interne Links auf eine Seite zeigen. Steht dort eine sehr kleine Zahl, oder tauchen viele Seiten ganz ohne Link auf, hast du deinen größten Hebel gefunden.
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Öffne nach jedem großen Plugin-Update die Startseite Nicht das Dashboard – die Seite, wie ein Besucher sie sieht. Fehler, die keine Fehlermeldung werfen, fallen nur so auf.
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Miss deine Akzentfarbe einmal durch Ein Kontrastwert unter 4,5:1 bei Fließtext ist ein echtes Problem. Der Rechner weiter oben braucht dafür zehn Sekunden.
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Verbinde die Search Console Ohne sie siehst du nicht, mit welchen Begriffen Menschen bei dir landen – und triffst jede Entscheidung im Blindflug.
Häufige Fragen
Was uns dazu oft gefragt wird
Interne Verlinkung heißt: Seiten deiner eigenen Website verweisen aufeinander. Nicht über das Menü, sondern aus dem Inhalt heraus – zum Beispiel vom Projekt auf das verwendete Material und von dort auf den Betrieb. Das sind die Türen zwischen den Zimmern. Sie helfen Suchmaschinen beim Einordnen und Menschen beim Weiterlesen.
Es gibt keine Zielzahl, und jede genannte wäre erfunden. Sinnvoller ist eine andere Frage: Führt aus jedem Zimmer mindestens eine Tür weiter, und ist jedes Zimmer von mindestens einem anderen aus erreichbar? Wenn in deinem SEO-Plugin viele Seiten ohne einen einzigen eingehenden Link stehen, ist das der Punkt, an dem du anfängst.
Am Anfang fast immer, ja. Neue Texte sind neue Zimmer: Sie kosten Stunden und brauchen Monate, bis sie ihre Position finden. Türen nutzen, was schon steht, und wirken deutlich schneller. Das eine ersetzt das andere aber nicht – die Verlinkung hebt, was da ist, Texte schaffen, was fehlt.
Weil dabei kein Fehler entsteht. Die Seite lädt, der Server antwortet, das Monitoring ist zufrieden – nur ein Element wird nicht mehr ausgegeben. Technisch ist alles in Ordnung, deshalb kann kein automatisches Verfahren anschlagen. Solche Fälle fallen ausschließlich beim Ansehen auf. Deshalb gehört nach jedem größeren Versionssprung ein Blick auf die Seite selbst in den Ablauf, nicht nur ins Backend. Gefunden ist so etwas meist in Minuten behoben; ungesehen bleibt es Monate.
Er beschreibt den Helligkeitsunterschied zwischen Schrift und Hintergrund. Die WCAG-Richtlinien verlangen für normalen Fließtext mindestens 4,5:1, für große Schrift 3:1, für die strengere Stufe AAA 7:1. Seit Juni 2025 ist das über das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz für viele Unternehmen verbindlich.
Drei Dinge decken das meiste ab: die Startseite als Besucher ansehen, im SEO-Plugin die internen Links prüfen, und in der Search Console nachsehen, ob die Zahl der indexierten Seiten plötzlich gefallen ist. Wenn dir dabei etwas komisch vorkommt, lohnt der genauere Blick.
